Инфографика: что это такое и как ее использовать в маркетинге

Предпринимателям часто нужно доносить большой объем информации до клиентов, партнеров или сотрудников. Длинное полотно текста и большие таблицы со множеством цифр редко внимательно читают и пролистывают до конца, какая бы важная информация там ни была. Объяснить сложные вещи можно с помощью инфографики. Рассказываем, какой она бывает, в чем ее польза для бизнеса и как ее создать. 

Что такое инфографика и где она применяется

Инфографика (информационная графика) — это графический способ передачи информации, когда на одном изображении есть текст и разные иллюстрации: диаграммы, схемы, иконки, картинки и т.д. 

С помощью инфографики можно быстро объяснить сложную тему и наглядно показать то, что долго объяснять словами. Например, инструкцию по сборке шкафа или схему эвакуационного выхода. 

Инфографику используют в образовании, СМИ, науке, медицине, рекламе и во многих других сферах. Ее можно встретить в учебниках, презентациях, отчетах, статьях, на плакатах и информационных стендах в поликлинике, банке или метро — то есть везде, где нужно наглядно и быстро донести информацию.

Пример: аграрная инфографика с данными по сбору урожая за год.

Чем инфографика отличается от других видов графики

Отличие от иллюстрации

Иллюстрация — это изображение, которое сопровождает, дополняет и поясняет текст. Ее цель — вызвать эмоции, раскрыть мысль и помочь читателю представить конкретные образы. Сама по себе она не может существовать без контекста. 

Инфографика же — это самостоятельный инструмент. Ее смысл можно понять без дополнительных объяснений. С помощью графиков, картинок и подписей она объясняет какой-то процесс, а не просто дополняет текст. 

К примеру, картинка автомобиля в журнале или статье — это иллюстрация, которая по смыслу сопровождает текст. А если у автомобиля будут выделены колеса, багажник, указаны технические характеристики или подписано, какой мощности двигатель, то это будет инфографика. И она расскажет о машине больше, чем просто картинка. 

Отличие от визуализации данных

Визуализация данных — это графическое представление информации с помощью графиков, диаграмм, гистограмм и карт. Инструменты визуализации часто используются в инфографике, чтобы передать конкретные числа и статистику. То есть визуализация данных — это часть инфографики.

Сам график прибыли компании за несколько лет — это визуализация статистических данных. Но он превратится в инфографику, если добавить к нему картинки, объяснения и указатели на определенные периоды.

Пример визуализации данных — диаграмма экспорта товаров без какой-либо дополнительной информации

Виды инфографики

Есть множество видов инфографики в зависимости от темы, специфики, формата и задачи. Основные: 

Рекламная инфографика. Используется для продвижения товаров и услуг. Описывает и показывает ключевые преимущества товара и выгоды от покупки. Такие картинки можно часто встретить в карточках товарах на маркетплейсах, где на одном изображении есть сам продукт, а с помощью стрелок и иконок указаны его основные особенности. 

Карточки товара для продажи собачьего корма на маркетплейсе.

Хронологическая инфографика. С ее помощью можно наглядно показать последовательность событий, и как что-то менялось с течением времени. Например, исторический период с ключевыми датами или вехи развития компании с момента основания. Для этого используют временную шкалу с отметками в виде дат, подписей и иллюстраций. 

Периоды промышленной революции.

Географическая инфографика. Строится на основе карт и схем местностей. Это, например, карта линий метро, парка аттракционов или уровня жизни в разных странах. Такая инфографика показывает расположение объектов, схему прохода и распространение каких-либо предметов и явлений. Для этого на ней часто используются линии, иконки, указатели и цветовые пометки. 

Карта зоопарка.

Сравнительная инфографика. Сопоставляет несколько предметов и наглядно показывает их различия или ситуацию до-после. Например, помогает сравнить две компании, модели смартфона и пакеты услуг. Часто делается в виде двух и более столбцов с разграничительной линией между ними. 

Сравнение деревянного и композитного настила по времени уборки.

Статистическая инфографика. Заменяет огромные таблицы и помогает понятно и емко передать большой объем информации: результаты исследований, опросов, подсчетов и т.д. Представляет данные в виде таблиц, графиков и диаграмм.

Инфографика со статистикой может быть понятна без слов.

Процессуальная инфографика. Наглядно показывает этапы и последовательность действий. Например, как собрать шкаф или внедрить полезные привычки. Часто используется в инструкциях и чек-листах. Номера, стрелки и линии помогают управлять вниманием читателя и указывают, что за чем идет. 

5 шагов по сокращению отходов и мусора.

Как использовать инфографику в маркетинге

Инфографика может помочь решить многие задачи бизнеса за счет своей наглядности и доступности. Даже самый занятой клиент при беглом просмотре сможет уловить суть сравнительной таблицы, карты или схемы. Она говорит сама за себя и заменяет полотно текста — в этом самый большой ее плюс для маркетинга. 

Хорошая инфографика не только привлекает внимание, но и доступно объясняет сложные и скучные вещи. А чем понятнее клиентам условия, например, доставки или сотрудничества, тем легче им решиться на покупку. 

Для продвижения товаров и услуг бизнеса инфографику можно использовать:

• на сайте;

• на рекламных баннерах, брошюрах и креативах; 

• в презентациях, отчетах, коммерческих предложениях и бизнес-планах;

• в лид-магните: чек-листах и гайдах;

• в карточках товаров в интернет-магазине и маркетплейсе;

• в статьях и постах в качестве обложек и иллюстраций;

• в инструкциях и схемах. 

Сервисы для создания инфографики

Чтобы создать инфографику без помощи дизайнера, можно воспользоваться специальными сервисами с готовыми шаблонами и необходимыми инструментами. Самые популярные из них:

Infogram. Англоязычный конструктор с удобным интерфейсом и готовыми шаблонами. Позволяет создать инфографику, интерактивные диаграммы, карты и загружать свои изображения. В бесплатной версии доступно 37 видов интерактивных графиков и 13 видов карт, но нельзя скачать работу. 

Piktochart. Англоязычный онлайн-сервис с большим выбором красивых шаблонов для инфографики. Удобный интерфейс, есть возможность добавлять иконки и изображения, а также загружать данные из Excel-таблиц. Базовые функции доступны бесплатно, но ограничено скачивание и количество редактируемых проектов в работе.

Интерфейс Piktochart с большим выбором категорий инфографики и готовых шаблонов, в которые остается только подставить свои данные

Easel.ly. Самый доступный из платных сервисов. Есть более 320 готовых шаблонов и огромная библиотека изображений и иконок. Интерфейс на английском, но сам редактор удобный и интуитивно понятный: можно загружать свои изображения, встраивать видео с YouTube, менять фон и текст. 

Venngage. Сервис для создания инфографики с русской версией. Есть большой выбор готовых шаблонов, диаграмм, карт и иконок. В бесплатной версии можно работать с 5 шаблонами и добавить 6 собственных изображений, но нельзя скачать готовую работу. 

Как сделать качественную инфографику

Чтобы сделать инфографику эффективной и понятной, необходимо придерживаться определенных правил. Вот несколько советов, которые помогут создать качественную инфографику:

Не перегружайте данными

Главный плюс инфографики — наглядность и простота. Чтобы пользователи не запутались в обилии информации, на инфографике не должно быть слишком много:

• Текста. В инфографике это вспомогательный элемент. Если его убрать, все равно должно быть понятно, о чем идет речь. Чем больше текста, тем сложнее читателям вникнуть в суть и понять, куда смотреть. 

• Графиков. Инфографику с большим количеством графиков и вводных тяжело воспринимать. На ней должна быть только самая важная информация. Если все данные не умещаются в один слайд, лучше разбить их на несколько блоков. 

• Мелких деталей. Множество иконок, стрелок, значков и изображений перегружают картинку и рассеивают внимание читателя. В случае с инфографикой принцип «чем больше, тем лучше» делает только хуже. 

Большое количество информации и мелких деталей затрудняет восприятие.

Подталкивайте к выводам

Чтобы читатели поняли замысел автора, в инфографике должны быть не просто голые цифры и факты, а целая история. Читатель должен ознакомиться с информацией и прийти к конкретному выводу. Например, какая соцсеть популярнее, какой тариф лучше выбрать и как изменилась ситуация на рынке за несколько лет. 

Для этого в инфографике используют подписи и указатели, которые поясняют данные в таблицах и помогают сделать определенные выводы. 

Не вводите в заблуждение

Диаграммы и картинки должны точно соотноситься с цифрами и текстами к ним. Если пропорции блока или высота столбца на диаграмме не соответствует тому, что написано, читатель может прийти к неправильным выводам. А цель инфографики — объяснить, а не запутать. 

Это касается и визуального оформления. Стилистика инфографики должна соответствовать теме. Например, не стоит использовать много ярких и кричащих картинок в отчете и презентации для инвесторов, а в карточке товара с детской игрушкой — темные и мрачные тона.

Улыбающиеся смайлики неуместны в теме про самоубийство и насилие. Это может вызвать отторжение и сильный негатив.

Продумывайте дизайн

Если вы не разбираетесь в цветовых сочетаниях, лучше использовать палитру из готовых шаблонов или взять за основу всего несколько основных цветов. Плохие сочетания и обилие ярких красок режут глаз и могут оттолкнуть читателя. 

Важно следить, чтобы текст и заголовки были хорошо видны на фоне. Декоративные элементы типа градиентов, волн и текстур не должны перетягивать внимание и отвлекать от самой сути инфографики. 

Необходимо продумывать расположение элементов и стараться выделять важные мысли цветом. Информация должна идти последовательно, а структура инфографики быть интуитивно понятной.

Коротко о главном

Инфографика — это сочетание графики и информации. Инфографика отличается своей наглядностью и простотой, но при этом может не уступать по содержательности целой статье. В этом главный ее плюс — одна картинка рассказывает просто о сложном и привлекает внимание за счет ярких элементов.

Инфографику как визуальный инструмент можно использовать для продвижения товаров и услуг. С ее помощью можно как подготовить наглядный отчет для инвесторов и партнеров, так и оформить полезный чек-лист для клиентов. Все это повышает лояльность к бренду и влияет на продажи.

Однако приносить пользу и эффективно работать инфографика будет только в том случае, если она сделана качественно и понятно доносит информацию, а не усложняет ее.