Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Для продвижения товаров и услуг компании прибегают к разным маркетинговым инструментам: запускают рекламные кампании, пишут статьи в корпоративные блоги и на сайты партнеров, делают email-рассылки. Чтобы достичь заинтересовать пользователя и убедить его кликнуть, часто используют кликбейтные заголовки. Рассказываем, что такое кликбейт, как его создать и стоит ли это делать.

Что такое кликбейт

Кликбейт используют различные сайты, блогеры, медиа-ресурсы и рекламодатели, чтобы привлечь внимание к своим материалам и увеличить количество подписчиков и лайков. Но кликбейт имеет и негативные стороны. Во-первых, он может разочаровать пользователей, которые ожидали получить полезную информацию, но вместо этого получили несущественный контент. Во-вторых, использование кликбейта может негативно сказаться на репутации сайта или блогера, так как пользователи могут отнестись к ним как к недостоверным и несерьезным источникам информации.

Примеры кликбейт-заголовков:

• «Вы никогда не угадаете, что сделал этот знаменитый человек!»

• «10 удивительных секретов, которые скрывают крупнейшие компании мира!»

• «Этот продукт может изменить вашу жизнь навсегда!»

Хотя эти заголовки могут быть привлекательными для читателей, они не всегда содержат полезную или правдивую информацию. 

Зачем нужен

Компании используют кликбейтные заголовки, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить количество кликов на свои статьи или рекламные материалы. Это связано с тем, что в интернете существует огромное количество информации, и конкуренция за внимание пользователей очень высока. Кликбейтные заголовки обычно содержат сенсационные обещания или загадочные вопросы, которые вызывают любопытство и заставляют пользователей нажимать на ссылку.

Кликбейт может быть эффективным инструментом для привлечения внимания к важным социальным проблемам. Например, использование кликбейта в статьях о глобальном потеплении или бедности может привлечь внимание к этим проблемам и способствовать их решению.

Виды кликбейтов

Есть несколько видов кликбейтов:

• Сенсационный кликбейт используется для привлечения внимания к чему-то шокирующему или неожиданному. Например: «10 ужасных случаев жестокости в отношении сотрудников, которые взбудоражат вас».

• Кликбейт-вопрос — формулируется как вопрос, который заставляет читателя задуматься. Например: «Вы знаете, что произошло со знаменитостью X?".

• Кликбейт-лист — это заголовок, который предлагает список чего-то. Например: «10 лучших фильмов 2021 года, которые прошли мимо вас».

• Кликбейт-обещание. Это заголовок, который обещает читателю что-то, что он хочет получить. Например: «Узнайте, как заработать 100 000 рублей быстро с помощью этой простой стратегии».

• Кликбейт-шокирование используется для привлечения внимания к чему-то удивительному или невероятному. Например: «Я заработал миллион за месяц, не вставая с дивана».

Хотя кликбейт может привлечь внимание к вашему контенту, важно помнить, что читатель может чувствовать себя обманутым, если заголовок не соответствует содержанию статьи или видео. Поэтому важно использовать кликбейт с осторожностью и убедиться, что контент соответствует ожиданиям читателя.

Как создать кликбейтный заголовок

Главная задача кликбейта — вызывать эмоции, будь то любопытство, страх или злость. Что использовать, чтобы создать такой заголовок:

• Указательные местоимения. Используйте слова «этот», «тот» и «такой» в заголовке, чтобы обратить внимание читателя на конкретный объект или событие. Например: «Этот фильм изменит вашу жизнь!».

• Обращение. Обратитесь к читателю напрямую, используя слова «ты» или «вы». Это создаст ощущение личной связи между вами и вашим читателем. Например: «Ты никогда не поверишь, что произошло на этой вечеринке!».

• Противоречие между обыденным и увиденным. Используйте неожиданные слова или фразы, чтобы создать эффект удивления. Например: «Кот, который умеет говорить: правда или ложь?».

• Нестандартная пунктуация. Используйте необычную пунктуацию, чтобы привлечь внимание к своему заголовку. Например: «10 причин, почему ты никогда не должен смотреть этот фильм!»

• Обилие эпитетов. Добавьте несколько эпитетов, чтобы сделать свой заголовок более ярким и запоминающимся. Например: «Удивительный, потрясающий, невероятный: этот ресторан просто обязан попасть в ваш список!».

• Гиперболизация. Используйте преувеличения, чтобы привлечь внимание к своему заголовку. Например: «Этот продукт может изменить мир!».

• Слоганы. Используйте известные фразы или фразеологизмы, чтобы сделать свой заголовок более запоминающимся. Например: «Когда жизнь дает тебе лимоны, сделай из них лимонад!».

• Неполные предложения. Используйте неполные предложения, чтобы вызвать у читателя интерес и заставить его прочитать статью. Например: «10 способов, чтобы...». Например: «Этот маленький трюк сделает вас богаче за 24 часа! или «10 причин, почему ты никогда не должен смотреть этот фильм!».

Кликбейтные заголовки могут быть недостоверными. Поэтому важно быть честным и не использовать эти приемы, чтобы не обмануть своих читателей.

Кому нужен кликбейт

Некоторые блогеры и компании могут использовать кликбейт, чтобы привлечь внимание к своим продуктам или услугам, но это может быть опасно, если клиенты не получают то, чего они ожидали. Вместо этого лучше использовать честные и прямые заголовки, которые точно описывают контент или продукт. Это поможет установить доверие среди пользователей и клиентов, что, в свою очередь, может привести к большему количеству просмотров и продаж. 

Желтая пресса, которая часто использует кликбейт, может создавать ложные новости или сенсационные заголовки, чтобы привлечь внимание к своим статьям. Это может привести к распространению неправильной информации и созданию негативных настроений в обществе.

Преимущества и недостатки

Некоторые люди могут считать, что кликбейт — это нечестный метод привлечения внимания, и они могут быть правы в некоторых случаях. Когда пользователи нажимают на заголовок, ожидая получить одну информацию, и получают другую, это может вызвать разочарование и недоверие. Однако, если использовать кликбейт правильно, он может быть полезным инструментом для привлечения внимания к контенту. Ключевое слово здесь — правильно. Заголовки должны быть привлекательными и интересными, но еще и честными.

Плюсы кликбейта:

• Привлечение внимания. Заголовки, написанные в стиле кликбейта, могут привлечь большое количество пользователей.

• Повышение трафика. Если цель — увеличить количество посетителей на сайте, то кликбейт может помочь достичь этой цели.

• Увеличение дохода. Чем больше пользователей прочитает материал, тем больше может заинтересоваться компанией и купить ее продукты.

Минусы кликбейта:

• Нецелевые пользователи. Если заголовок не соответствует содержанию статьи, пользователю может быть неитересен сам материал, услуги и товары компании. 

• Потеря лояльности аудитории. Если пользователь чувствует, что он был обманут, он может покинуть сайт и больше не возвращаться.

• Ухудшение репутации. Если пользователи чувствуют ложные методы, они могут рассматривать сайт как ненадежный. 

Стоит ли использовать

Кликбейтные заголовки могут привлечь большое количество трафика на сайт, что может увеличить количество просмотров и улучшить показатели веб-аналитики. Это особенно полезно для бизнеса, который зависит от рекламы.

Однако использование кликбейтных заголовков может также негативно повлиять на репутацию и доверие. Если читатели узнают, что контент не соответствует заголовку, они могут разочароваться и больше не вернуться на сайт. Постоянное использование кликбейтных заголовков приведет к тому, что читатели начнут игнорировать контент компании.

Кликбейтные заголовки стоит использовать с осторожностью и только тогда, когда они действительно соответствуют содержанию контента. Лучше всего создавать заголовки, которые ясно и точно отражают тему статьи.

Коротко о кликбейте

Использование кликбейта — это один из способов привлечения внимания пользователей. Нужно помнить, что если читателю не понравится материал, он перестанет доверять ресурсу. Поэтому с методом важно быть аккуратными. Чаще лучше использовать честные заголовки, которые раскрывают, что внутри.

Кликбейты могут негативно влиять на рейтинг ресурса, если контент не оправдывает ожидание пользователей. Поэтому заголовки должны отображать реальный контент, который пользователь получит после клика. Вы можете использовать недосказанность или усиление аргументации с помощью цифр, вопросов и других приемов, но не прибегать к обману пользователя.